خطوات أساسية لتحسين مقالك لمحركات البحث

الخطوة الأولى: اختيار الكلمات المفتاحية

اختيار الكلمات المفتاحية هو حجر الأساس لأي مقال مُحسن لــ SEO، محركات البحث تعتمد على الكلمات المفتاحية لتحديد نوع المحتوى الذي تقدمه، وبالتالي يظهر المقال في النتائج ذات الصلة. ولذا، يجب أن تكون قادرًا على اختيار الكلمات التي تجمع بين تلبية احتياجات القارئ وجذب محركات البحث.

تقسيم الكلمات المفتاحية حسب الطول:

في كتابة المقالات، المفترض نركز على الكلمات الطويلة (Long-tail keywords)، لأسباب عدة:

• منافسة أقل: عند استخدام كلمات دقيقة وطويلة، تكون المنافسة عليها أقل من الكلمات القصيرة.
• تحقيق نتائج أفضل: الأشخاص الذين يبحثون باستخدام هذه الكلمات يكون لديهم نية واضحة، وبالتالي فهم أكثر استعدادًا لاتخاذ إجراء (مثل التسجيل أو الشراء).
• استهداف أدق: الكلمات الطويلة تساعدك في الوصول إلى جمهور محدد يبحث عن شيء خاص جدًا، وهذا يزيد من فرصة النجاح.

تقسيم الكلمات المفتاحية: رئيسية وثانوية

بعد ما نحدد نوع الكلمة المفتاحية (قصيرة أو طويلة الذيل)، نأتي لتقسيم آخر مهم جدًا في كتابة المقال: الكلمات المفتاحية الرئيسية (Primary Keywords) والكلمات المفتاحية الثانوية (Secondary Keywords).

 لماذا نقوم بهذا التقسيم؟

• لتحسين ظهور المقال في أكثر من نتيجة بحث: باستخدام كلمات متنوعة لكنها مرتبطة، يمكن للمقال أن يظهر عندما يبحث المستخدم بطرق مختلفة
• لتجنب الحشو (Keyword Stuffing): الاعتماد على كلمة واحدة فقط يجعل النص مكررًا وغير طبيعي، بينما الكلمات الثانوية تضيف تنوعًا لغويًا ومحتوى غنيًا.
• لخدمة نية الباحث (Search Intent): أحيانًا يبحث القارئ بنفس الفكرة لكن بكلمات مختلفة، والتنوع يساعد على تلبية ذلك.

تقسيم الكلمات المفتاحية بناء على نية الباحث:

كيفية تحديد نية الباحث بطريقة عملية؟
ابحث في جوجل، وافحص النتائج التي تظهر عند البحث بالكلمة المفتاحية:

• إذا كانت النتائج تحتوي على مقالات تعليمية، مثل مدونات أو صفحات تعليمية، فهذا يعني أن نية الباحث هي معلوماتية.
• إذا كانت النتائج تحتوي على صفحات مقارنة للمنتجات أو مراجعات، فهذا يعني أن الباحث في مرحلة استكشاف أو بحث عن أفضل الخيارات، وتُعتبر نية استكشافية.
• إذا كانت النتائج تحتوي على صفحات متاجر أو خيارات شراء، فهذا يشير إلى نية شرائية، الباحث على وشك اتخاذ قرار الشراء.

بتطبيق هذه الخطوات البسيطة، ستتمكن من تحديد نية الباحث بدقة، مما يساعدك في إنشاء محتوى يتناسب مع ما يبحث عنه الزائر.

طرق عملية لأختيار الكلمات المفتاحية:

طريقة الـ KGR: نسبة الكلمة المفتاحية الذهبية أو Keyword Golden Ratio ،هي تقنية ذكية لاختيار الكلمات المفتاحية الطويلة الذيل (Long-tail keywords) التي تُساعدك على تصدر نتائج البحث بسهولة، حتى لو كان موقعك جديدًا أو لا يملك سلطة قوية في محركات البحث.
الفكرة هنا هي أنك تختار كلمات مفتاحية ذات منافسة منخفضة ولكنها تتعلق بما يبحث عنه الناس بشكل دقيق.

خطوات تطبيق KGR ببساطة:

1. اختر كلمة مفتاحية طويلة الذيل: ابدأ باختيار كلمة مفتاحية طويلة الذيل (Long-tail keyword)، وهي كلمة تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر، وتكون محددة جدًا.
   مثال: افضل كتب تعلم البرمجة للأطفال 
2. تحقق من عدد عمليات البحث الشهري: استخدم أداة مثل Google Keyword Planner لتعرف عدد عمليات البحث الشهرية للكلمة المفتاحية التي اخترتها.
   ملاحظة: حاول أن تختار كلمات مفتاحية لا يتجاوز عدد عمليات البحث الشهري لها 250 مرة.
   مثال: أفضل كتب تعلم البرمجة للأطفال” يتم البحث عنها 90 مرة شهريًا.
3. ابحث في جوجل باستخدام الأمر “allintitle”: افتح جوجل، واكتب الأمر التالي في شريط البحث:
   مثال: allintitle:”افضل كتب تعلم البرمجة للأطفال”
   هذا سيظهر لك عدد الصفحات التي تحتوي على هذه الكلمة في العنوان.
   مثال: إذا كانت النتيجة هي 12 صفحة فقط.
4. احسب نسبة KGR: الآن، قم بحساب النسبة باستخدام المعادلة البسيطة:
   KGR = عدد نتائج البحث التي تحتوي على الكلمة في العنوان ÷ عدد عمليات البحث الشهرية.
   مثال:  KGR = 12 ÷ 90 = 0.13
   
5. فهم النتيجة: إذا كانت النتيجة أقل من أو تساوي 0.25، فهذا يعني أن الكلمة المفتاحية مثالية، ويمكنك استخدامها في مقال لتحقق تصدرًا سريعًا في نتائج البحث.
   إذا كانت النتيجة بين 0.25 و 1، فهذا يعني أن هناك منافسة متوسطة، ويمكنك استخدامها، ولكن ستكون هناك حاجة إلى بعض الجهد الإضافي.
   إذا كانت النتيجة أكثر من 1، فهذا يعني أن هناك منافسة عالية، ولا يُنصح باستخدام هذه الكلمة

الخطوة الثانية: تحليل المنافسة

• مراجعة الصفحات المنافسة:
  قم بالبحث عن الكلمة المفتاحية التي اخترتها في جوجل.
  قم بمراجعة الصفحات التي تظهر في النتائج الأولى. انظر إلى المحتوى الذي يقدمونه، وكيف يمكن أن تتفوق عليهم.
• أسئلة يجب أن تطرحها:
  ما مدى جودة المحتوى؟
  هل يتم استخدام الكلمات المفتاحية بشكل جيد في النص والعناوين؟
  هل يوجد محتوى مرئي (صور، فيديوهات) أو روابط خارجية تدعم المحتوى؟
  ما هو طول المقال؟ وهل يتضمن تفاصيل دقيقة؟
• تحليل الروابط (Backlinks):
  استخدم أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush لتحليل الروابط الخلفية (Backlinks) للمنافسين .. الروابط هي أحد العوامل المهمة التي تحدد ترتيب الصفحات في جوجل.
  يمكنك التعرف على الروابط التي تشير إلى المنافسين، ومحاولة الحصول على روابط مشابهة أو ذات جودة عالية لموقعك.
  تحليل المنافسة مهم جدا، يمكنك تحديد الثغرات في محتوى منافسيك وتوفير معلومات أو تفاصيل إضافية غير موجودة لديهم، والتفوق عليهم في تصدر نتائج البحث.

الخطوة 3: تحسين الـ On-Page للمقال

بعد تحديد الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسة، تأتي الخطوة التالية التي تعتبر أساسية لتحسين ترتيب مقالك في محركات البحث، وهي تحسين On-Page SEO. هذه العملية تتضمن تحسين جميع العناصر داخل الصفحة التي يمكن تعديلها لتكون متوافقة مع محركات البحث.

1. كتابة الكلمة المفتاحية في أول 150 كلمة:
من المهم جداً أن تقوم بإدراج الكلمة المفتاحية الرئيسية في أول 150 كلمة من المقال. هذا يساعد محركات البحث على فهم موضوع المقال بشكل سريع. يُفضل أن تكون الكلمة المفتاحية طبيعية في سياق الجملة دون الإفراط في استخدامها، يُظهر ذلك لجوجل أن المقال يتناول الموضوع بشكل مباشر منذ البداية، مما يعزز من احتمالية تصدره في نتائج البحث.

2. Keyword Density (كثافة الكلمات المفتاحية):
تعد كثافة الكلمات المفتاحية أحد العوامل المهمة في الـ On-Page SEO، هي نسبة عدد مرات ظهور الكلمة المفتاحية في المقال مقارنة بعدد الكلمات الكلي، ولكن يجب أن تكون الكلمة المفتاحية مستخدمة بشكل طبيعي ومناسب في النص، الإفراط في استخدام الكلمة المفتاحية (الذي يعرف بـ Keyword Stuffing) يمكن أن يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
النسبة المثالية لكثافة الكلمات المفتاحية تتراوح بين 1-2% من إجمالي النص. إذا كانت المقالة مكونة من 1000 كلمة، يمكنك استخدام الكلمة المفتاحية بين 10 إلى 20 مرة.

3. الميتا تايتل (Meta Title):
الميتا تايتل هو العنوان الذي يظهر في نتائج محرك البحث وهو أحد أول الأشياء التي يراها المستخدم.. من الضروري أن يحتوي الميتا تايتل على الكلمة المفتاحية الرئيسية، ويجب أن يكون جذاباً لزيادة معدل النقر (CTR) من نتائج البحث.
حاول أن تكتب الميتا تايتل بين 50 إلى 60 حرفًا، حيث يظهر العنوان كاملاً في نتائج البحث.

4. الميتا دسكربشن (Meta Description):
الميتا ديسكربشن هو النص الذي يظهر تحت العنوان في نتائج البحث، ويعطي المستخدم فكرة عن محتوى المقال، يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية، ويكون جذاباً بما يكفي لإقناع المستخدم بزيارة الصفحة.
احرص على أن يكون الميتا ديسكربشن بين 150 إلى 160 حرفًا.

5. استخدام العناوين الفرعية (Headings):
تساعد العناوين الفرعية مثل H1، H2، H3 في تنظيم المحتوى بشكل جيد وتسهيل قراءته، بالإضافة إلى أنها تساعد محركات البحث في فهم هيكل المقال. من الأفضل أن تحتوي العناوين الفرعية على الكلمات المفتاحية الثانوية.
استخدم H1 فقط مرة واحدة للمقالة، حيث يكون عادةً العنوان الرئيسي. ثم استخدم H2 و H3 لبقية العناوين الفرعية.

6. URL (عنوان الرابط):
الـ URL هو الرابط الذي يظهر في شريط العناوين في المتصفح،  من الأفضل أن يكون الـ URL قصيراً وواضحاً ويحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية. تجنب استخدام روابط طويلة ومعقدة لأنها قد تؤثر سلباً على تحسين محركات البحث.
إيضا من الأفضل أن يتم كتابة الـ URL باللغة الإنجليزية، وذلك يعود لعدة أسباب مهمة تسهم في تحسين تجربة المستخدم وأداء SEO بشكل عام:
سهولة القراءة: عندما تكون الروابط باللغة الإنجليزية، فإنها تكون أسهل للقراءة والفهم. على سبيل المثال: www.example.com/seo-tips أفضل بكثير من www.example.com/نصائح-تحسين-محركات-البحث.

7. النص البديل للصور (Alt Text):
عند إضافة صور إلى مقالك، تأكد من إضافة نص بديل (Alt Text) يصف الصورة، يساعد هذا النص محركات البحث على فهم محتوى الصورة ويزيد من إمكانية ظهورها في نتائج البحث المرتبطة بالصور .. يفضل أن يتضمن النص البديل الكلمة المفتاحية إذا كانت الصورة مرتبطة بالموضوع.
استخدم Alt Text وصفي وواضح للصور.

8. الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links):
من المهم أن تضيف روابط داخلية (Internal Links) إلى صفحات أخرى على موقعك إذا كانت مرتبطة بالمحتوى، وكذلك روابط خارجية (External Links) لمصادر موثوقة.
الروابط الداخلية تساعد في توزيع القوة بين صفحات الموقع، بينما الروابط الخارجية تعزز مصداقية المقال.

9. تكرار المحتوى (Content Duplication):
تكرار المحتوى داخل الموقع يمكن أن يكون مشكلة كبيرة تؤثر على ترتيبك في محركات البحث. من أهم النقاط التي يجب الانتباه لها هو التأكد من أن كل عنصر مهم في الصفحة مثل H1، الميتا ديسكربشن، والـ URL يكون فريدًا وغير مكرر. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة حول “أفضل نصائح لتحسين محركات البحث”، يجب أن يتطابق عنوان الصفحة H1 مع المضمون، وتجنب استخدام نفس الميتا ديسكربشن في صفحات أخرى. كذلك، تأكد من أن الـ URL يعكس محتوى الصفحة بشكل واضح. تكرار هذه العناصر يمكن أن يجعل محركات البحث غير قادرة على تحديد الصفحة الأكثر أهمية وبالتالي قد تؤثر سلبًا على ترتيب الصفحات

الخاتمة

في النهاية، تحسين مقالك لمحركات البحث ليس مهمة صعبة إذا اتبعت الخطوات الصحيحة وفهمت العوامل الأساسية التي تؤثر على ترتيبك في نتائج البحث. باتباعك لهذه الاستراتيجيات بانتظام، ستتمكن من كتابة محتوى لا يخدم القارئ فقط، بل يحترم الخوارزميات ويحقق نتائج مبهرة في محركات البحث. تذكر أن السيو ليس مجرد إضافة كلمات مفتاحية، بل هو عملية مستمرة من التحليل والتعديل. فكل خطوة تتخذها في هذا المسار تقربك أكثر إلى النجاح وتزيد من فرصك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. حان الوقت لتطبيق ما تعلمته الآن، وتبدأ في رؤية نتائج حقيقية.

المصادر:

Semrush – SEO Writing: Start Your SEO Writing Journey
Ahrefs – On-Page SEO: The Definitive Guide